Pourquoi la vidéo est-elle l’avenir de la communication ?
”Une image vaut mille mots” affirmait déjà à son époque Confucius. Ce qui était vrai en l’an 500 avant Jésus-Christ, l’est bien plus encore à l’ère numérique contemporaine. L’image porte aujourd’hui l’appellation de vidéo. Elle est le meilleur vecteur de communication possible en raison de ses trois impacts de taille pour une entreprise. La vidéo est bien l’avenir de la communication, à une réserve près cependant : il doit s’agir d’un marketing visuel de contenu, au message pertinent.
La vidéo : l’outil de communication par excellence
Bien des siècles plus tard, Mark Zuckerberg a relayé la parole du philosophe chinois. Le créateur de Facebook a déclaré que l’avenir de son propre réseau social reposait sur l’utilisation de la vidéo. Force est de constater la justesse de ces propos en mesurant l’extraordinaire popularité du contenu vidéo sur les médias en ligne. Ceux-ci constituent un outil d’évaluation très efficace pour mesurer l’état de l’opinion, car c’est ici que se niche l’audience. De fait, cet outil de communication par excellence devient logiquement un support marketing d’une grande efficacité. Lorsqu’elle est bien conçue et enrichie d’un contenu pertinent, la vidéo de communication génère un retour sur investissement optimal.
La vidéo : un support dont on se souvient
On mémorise beaucoup plus facilement une image qu’un contenu écrit. C’est pourquoi la vidéo est utilisée pour le digital learning. C’est le moyen le plus couramment utilisé pour enseigner. L’impact de la vidéo est immédiat et demeure gravé en mémoire. On se souvient d’autant plus d’un support filmé qu’il est rapide à visionner. Quelle que soit la longueur du film, le message sera plus rapidement transmis que par le biais d’un écrit. De plus, à l’heure du partage de contenu, une vidéo bien réalisée se transmet de page en page à toute vitesse. D’après une étude du magazine Forbes, la vidéo est partagée 1 200 % plus que le texte illustré. Pour toutes ces raisons, la vidéo d’entreprise constitue un outil de communication désormais incontournable.
La vidéo d’entreprise : une personnalisation qui favorise l’engagement
Puisque le support vidéo capte l’attention du consommateur, il ne reste plus qu’à déclencher son engagement. C’est le contenu de ce qui est servi au prospect qui est capable ou non d’influencer le comportement de ce dernier. Le travail d’une agence de vidéo explicative consiste à susciter l’émotion du spectateur afin de déclencher la conversion. Une bonne astuce consiste à personnaliser le message filmé afin que le consommateur se retrouve dans ce qu’il voit. Impliquer le spectateur de manière immersive, a plus de portée que de présenter simplement un produit ou une entreprise.
L’être humain interagit instinctivement plus facilement avec des informations filmées qu’avec du texte illustré. La facilité de lecture des images en mouvement accessibles d’un seul clic est un atout marketing de taille. L’impact considérable de la communication par la vidéo rend ce support incontournable dans l’élaboration de toute stratégie d’entreprise.
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